Was ist Google Analytics?
Nutzen, Kosten und Mehrwert für Unternehmen

Google Analytics ist ein unverzichtbares Tool für Unternehmen und Marketingexperten, die ihre Website-Besucher besser verstehen und datengetriebene Entscheidungen treffen möchten. Dieser Artikel gibt einen umfassenden Überblick über die Funktionen von Google Analytics, zeigt auf, warum es sinnvoll ist, und beantwortet die Frage, welche Kosten entstehen.

Google Analytics

Was kann man mit Google Analytics machen?

Google Analytics ist eine leistungsstarke Lösung zur Website-Analyse und bietet viele Funktionen, um das Nutzerverhalten auf der Website genau zu verstehen. Über die Website-Analyse hinaus ermöglicht Google Analytics auch andere sehr nützliche Funktionen, wie beispielsweise das Remarketing in Google Ads. Dadurch können Unternehmen gezielt Anzeigen an Nutzer ausspielen, die bereits mit ihrer Website interagiert haben, und so die Effektivität ihrer Marketingstrategien weiter steigern.

Hier die wichtigsten Features im Überblick

  • Besucherquellen und Traffic-Analyse:
    Google Analytics zeigt exakt, woher die Website-Besucher kommen – sei es über Suchmaschinen, soziale Medien oder direkte Zugriffe. Mithilfe von UTM-Parametern lässt sich der Traffic noch genauer zuordnen. Auch lässt sich nachvollziehen, über welche Kanäle die Nutzer seit ihrem ersten Besuch auf die Website zurückgekehrt sind, was wertvolle Einblicke in die Customer Journey bietet.
    Somit können Unternehmen sehen, welche Kommunikationskanäle effektiv und effizient sind und welche gar keinen Traffic generieren. Zudem wird sichtbar, ob die jeweiligen Kanäle die gewünschten Zielgruppen anziehen und ob die Nutzer tatsächlich dem Profil entsprechen, das man dort erreichen möchte.
  • Demografische Merkmale:
    Google Analytics liefert Informationen über die demografischen Merkmale der Besucher, wie Standort, Sprache und Interessen. Diese Daten helfen Unternehmen, ihre Zielgruppen besser zu verstehen und ihre Inhalte gezielt anzupassen, um relevantere und ansprechendere Nutzererfahrungen zu schaffen.
  • Nutzerverhalten:
    Mit Google Analytics lässt sich das Nutzerverhalten detailliert analysieren. Unternehmen können nachvollziehen, welche Seiten die Besucher aufrufen, welche Navigationspfade sie nehmen und welche Aktionen sie während einer Sitzung (Session) durchführen. Zusätzlich zeigt Google Analytics auf, wie sich das Verhalten im Verlauf wiederholter Besuche verändert, was wertvolle Einblicke in die Customer Journey und die Bindung der Nutzer gibt.
  • Conversion-Tracking und Zielerreichung:
    Google Analytics bietet die Möglichkeit, Conversions zu definieren und nachzuverfolgen. Typische Beispiele sind:
    • Besuch wichtiger Seiten oder Inhalte (Artikel, Videos, Podcasts)
    • Anmeldung für den Newsletter
    • Nutzung eines Preiskalkulators
    • Kontaktaufnahme über ein Formular
    • Häufige Wiederkehr (z. B. mehr als fünf Besuche innerhalb von zwei Wochen)
  • Customer Journey und Kaufanalyse:
    Mit Google Analytics können typische Customer Journeys und Kaufprozesse nachvollzogen werden, was Unternehmen hilft, ihre Marketingstrategie besser abzustimmen.
  • Integration mit Google Ads:
    Google Analytics lässt sich mit Google Ads verknüpfen und ermöglicht so eine automatisierte Kampagnen- und Gebotsoptimierung. Die Verknüpfung hilft enorm bei der Optimierung, da diese aufgrund der wertvollen Nutzungsdaten durchgeführt wird. Basierend auf dem Nutzerverhalten können außerdem Remarketing-Zielgruppen erstellt werden, um Anzeigen gezielt nur an Nutzer auszuspielen, die bereits Interesse an der Website gezeigt haben.
  • Reports und Datenvisualisierung:
    Zwar lassen sich Reports direkt in Google Analytics erstellen, jedoch empfehlen wir für eine bessere Datenvisualisierung und tiefere Analysen oft Looker Studio (ebenfalls ein Google-Produkt).
  • Conversion-Attribution:
    Google Analytics kann auch die Frage beantworten, welcher Werbekanal welchen Beitrag zu einer Conversion geleistet hat. Diese Funktion ist entscheidend, um die Marketing-Budgets effizienter zu verteilen und die Wertigkeit einzelner Kanäle besser zu verstehen.

Warum ist Google Analytics sinnvoll?​

Google Analytics bietet entscheidende Vorteile für Unternehmen, die datengestützte Entscheidungen treffen und ihr Online-Marketing optimieren möchten:

  1. Fundierte Marketingentscheidungen: Unternehmen können gezielt Marketingmaßnahmen anpassen, da sie wissen, welche Kanäle den meisten Erfolg bringen und welche Inhalte die größte Relevanz für ihre Zielgruppe haben.
  2. Optimierung der Benutzererfahrung: Die Analyse von Navigationspfaden und demografischen Merkmalen unterstützt die Anpassung der Website an die Zielgruppe und steigert die User Experience.
  3. Gezielte Werbung und Remarketing: Dank der Integration mit Google Ads können Unternehmen gezielte Remarketing-Listen erstellen und ihre Anzeigen nur an Nutzer ausspielen, die bereits Interesse an der Website gezeigt haben.
ADPIONEERS__Andras Hitzinger

Gerne unterstützen wir Sie dabei, die Vorteile von Google Analytics für Ihr Unternehmen zu entdecken.

Zugriff auf Rohdaten mit BigQuery

Ein nützliches Feature von Google Analytics ist die Möglichkeit, es mit BigQuery zu verknüpfen. Diese Integration ermöglicht Unternehmen, vollen Zugriff auf die Rohdaten ihrer erfassten Events zu erhalten. Der Vorteil dieser Verknüpfung liegt in der tiefgehenden Analyse der Daten, die über die Standardberichte hinausgeht. Unternehmen können benutzerdefinierte Abfragen erstellen und spezifische Insights gewinnen, die zur Optimierung ihrer Marketingstrategien beitragen.

Das Beste daran: Diese Verknüpfung ist für die meisten Unternehmen kostenlos, was sie zu einem wertvollen Werkzeug für alle macht, die ihre Datenanalyse auf das nächste Level heben möchten.

+1: Datenschutz und Einwilligung – So bleiben Sie auf der sicheren Seite

In der EU ist der Datenschutz besonders wichtig. Das Verhalten von Nutzern darf in Google Analytics nur dann getrackt werden, wenn diese aktiv der Datenerhebung zugestimmt haben. Diese Einwilligung ist entscheidend für eine DSGVO-konforme Einbindung des Tools und gewährleistet, dass die Erfassung persönlicher Daten im Rahmen der gesetzlichen Vorgaben erfolgt.
Die Einwilligung wird typischerweise über einen sogenannten Cookie-Banner („Consent-Tool“) eingeholt, das den Nutzern die Wahl lässt, der Datenerfassung zuzustimmen oder sie abzulehnen.